Muitas pessoas pensam que escrever um artigo na web é exactamente igual à escrita impressa, quer seja de um artigo para um jornal, ou de qualquer outro texto! Escrever para a web é em tudo diferente do que nos ensinam na escola, por isso vejo por ai muita publicação online de importantes meios, em que quem escreve não faz a mínima ideia de que escrever para a web de forma correcta pode aumentar o número de visualizações de um artigo em particular e de todo o site.
É nos ensinado que para ter um bom artigo temos de ter uma introdução, um desenvolvimento e uma conclusão! Por outro lado na web temos de dar a informação de forma muito mais rápida, não podemos esperar que um leitor encontre a informação que procura depois de estar a ler um artigo de meia hora, assim sendo na escrita para a web também temos 3 conceitos básicos, que são “títulos, referências e palavras-chave“. Para percebemos melhor isto, temos de ter em conta que a web vive dos motores de busca e são eles que enviam tráfego para um site, se isso não acontece é porque não existe trabalho de SEO (Search engine optimization) no site, escrever bem na web é apenas mais uma coisa a ter em conta quando se optimiza um site para os motores de busca (SEO), e porque é que aqueles três termos são tão importantes?! Simples, um site ou até a própria página de um artigo não pode ser uma ilha, tem de ter ligações a algum lado, os motores de busca não sabem nadar, se o vosso site for uma ilha e não tiver meio de acesso o pobre do motor de busca não chega lá, traduzindo isto, os títulos dizem ao motor de busca o tema do assunto, as referências serão links para assuntos do mesmo género ou a fonte e as palavra-chave facilitam termos importantes de pesquisa para esse determinado artigo!

A leitura na web é mais lenta que a leitura impressa, a maior dos leitores lê na diagonal (sim, é verdade) e temos de optimizar a nossa escrita a este efeito! Vamos então ver por partes como escrever bem na web!

• Títulos – O título é elemento mais importante do artigo, deve conter as palavras-chave (keywords) mais importantes, para além de identificar o conteúdo não deve conter mais de 10 palavras, sendo de 4 a 7 palavras o ideal, deve ser o mais vistoso e chamativo possível, se demorar mais a encontrar o título certo do que a escrever o artigo não se admirem, está no caminho certo!
• Introdução – O primeiro parágrafo deve ser curto e dizer tudo de importante a que a informação/artigo se refere.
• Keywords – Deve utilizar repetidamente as mesma keywords e usar bullets para as destinguir (negrito, itálico, sublinhado) ao longo do texto, isto além de facilitar a leitora diagonal tão usada na web, também ajuda os motores de busca a identificar as palavras-chave.
• Referências – Deve fazer referências a assuntos do mesmo género e linkar com com âncora (Ex. Escrever para a web), assim ajuda o motor de busca a identificar o assunto mais facilmente e que por sua vez se reflecte em mais tráfego para o seu site!
• Linguagem correcta – Depende muito do nicho para que está a escrever, mas para um blog deve ser o mais usual possível e de preferência sem erros (Eu tenho uma grande falha aqui… eu sei!), eu defendo que deve ser assim para todos os conteúdos online mas, não é que acontece, com certeza as pessoas que estão à frente desses conteúdos lá devem saber porque! Escrever sem “mariquices” (figuras de estilo) é bom e aconselha-se, livros e jornalistas sem o mínimo de jeito já existem aos pontapés!
• Imagens em artigos - Como todos sabemos uma imagem vale mais que mil palavras, na web não é diferente, a utilização de imagens é muito aconselhada para tornar os artigos mais chamativos! Apenas existe uma coisa a ter em conta na inserção de imagens que é a utilização da tag HTML “alt“

<img src=”pix/imagem_x.jpg” width=”257″ height=”329″ alt=”Futebol – Benfica x Porto”>

Esta tag ajuda os motores de busca a identificar a imagem para a procura de imagens, o facto de dizer “imagem_x.jpg” não diz aos motores de busca o tema da imagem, agora se usarmos a tag alt e definirmos que é uma foto do jogo entre o Benfica e o Porto já ajuda, mais uma vez é aconselhável uma descrição com 6 a 8 palavras não mais que isso!

Concluindo, temos e optimizar a nossa escrita na web aos motores de busca e à sua maneira de actuar, também à forma rápida que a net nos oferece no encontrar de informações, a leitura rápida é bom, poupa tempo, dinheiro e está para ficar!

Espero que tenha ajudado alguém neste tema muito específico, outro assunto muito importante no meio disto é a questão dos títulos, hoje em dia o título é muito valorizado para os motores de busca e deve ser bem pensado antes de ser publicado o artigo, deixou aqui um link de como escolher os títulos para a web que é muito interessante!